Реклама масштабировала охват, сайт удержал обращения
В августе трафик вырос на 12,3%, прежде всего за счёт рекламы. Директ дал на 78,4% больше кликов при снижении средней цены клика до 8,86 ₽, а число атрибутированных отправок формы выросло до 31. На уровне всего сайта формы почти удержались, при этом кликов по телефону стало более чем вдвое больше.
Рост охвата сопровождался улучшением рекламной экономики
Платный канал вернулся к активному масштабированию: рекламных визитов стало на 69,1% больше, а стоимость формы по атрибуции Директа снизилась на 23,8%. Общие отправки формы на сайте составили 69 против 72, поэтому зона внимания — удержание конверсии при росте новой аудитории. Органика снизилась по объёму, но сохранила 20 форм и остаётся самым качественным крупным каналом.
Управленческий итог: рекламные кампании дали заметно больше охвата и целевых действий при более эффективной цене. Следующий этап — закрепить качество расширенного трафика, вернуть рост органики и довести новый сайт от согласованного пробного стенда до готового рабочего продукта.
Общая картина действующего сайта
Источник: Яндекс Метрика. Основная цель — «Отправка формы»; клики по телефону показаны отдельно и не считаются уникальными обращениями.
| Показатель | август | июль | Изменение | Комментарий |
|---|---|---|---|---|
| Визиты | 6 280 | 5 594 | +12,3% | Общий объём посещений сайта. |
| Пользователи | 3 607 | 3 059 | +17,9% | Размер аудитории за месяц. |
| Просмотры | 13 947 | 13 669 | +2,0% | Количество просмотренных страниц. |
| Отправки формы | 69 | 72 | -4,2% | Визиты, в которых достигнута основная цель. |
| Конверсия в форму | 1,10% | 1,29% | -0,19 п.п. | Доля визитов с отправкой формы. |
| Клики по телефону | 34 | 16 | +112,5% | Дополнительный сигнал намерения связаться. |
| Отказы | 18,38% | 14,41% | 3,97 п.п. | Чем ниже показатель, тем лучше первичное вовлечение. |
| Глубина просмотра | 2,22 | 2,44 | -9,1% | Среднее число страниц за визит. |
| Время на сайте | 182 сек. | 200 сек. | -9,1% | Средняя продолжительность визита. |
Рост обеспечила реклама, органика сохранила качество
Платный трафик стал крупнейшим источником прироста. Органический поиск снизился по объёму, но дал почти столько же форм, сколько в июле, и сохранил более высокую конверсионность. Прямые заходы также удержали значимый вклад в обращения.
Источник: Яндекс Метрика.
| Источник | Визиты | июль | Динамика | Формы | CR |
|---|---|---|---|---|---|
| Платный трафик | 3 266 | 1 931 | +69,1% | 16 | 0,49% |
| Прямые заходы | 1 083 | 1 183 | -8,5% | 13 | 1,20% |
| Органическая выдача | 1 000 | 1 232 | -18,8% | 20 | 2,00% |
| Внутренние переходы | 519 | 489 | +6,1% | 15 | 2,89% |
| Переходы с сайтов | 286 | 624 | -54,2% | 2 | 0,70% |
| Социальные сети | 100 | 102 | -2,0% | 3 | 3,00% |
Меньше визитов, но почти прежнее число форм
Органический трафик снизился на 18,8%, однако формы сократились только с 21 до 20. Яндекс дал 13 форм против 8 в июле и стал наиболее конверсионным поисковым источником; снижение пришлось прежде всего на Google.
Источник: Яндекс Метрика, трафик из поисковых систем.
| Поисковая система | Визиты | Динамика | Формы | CR | Клики по телефону |
|---|---|---|---|---|---|
| 526 | -16,8% | 7 | 1,33% | 6 | |
| Яндекс | 466 | -21,9% | 13 | 2,79% | 7 |
| Другие поисковые системы | 8 | +166,7% | 0 | 0,00% | 0 |
SEO-фокус: качественный органический спрос удержан, но объём требует усиления. Отдельных подтверждённых SEO-внедрений в августе не зафиксировано; следующий этап — проверить динамику ключевых товарных страниц и закрепить рост конверсии из Яндекса.
Главная страница приняла основной прирост
На главную пришлось 4 852 визита — на 23% больше июля. Она же дала 43 формы и 30 кликов по телефону. Карточки гриндеров сохраняют глубокое взаимодействие; среди них наиболее заметную динамику показал ProfiKMT 2000.
Источник: Яндекс Метрика; варианты адресов объединены по странице.
| Посадочная страница | Визиты | Динамика | Формы | Телефон | Глубина |
|---|---|---|---|---|---|
| Главная страница | 4 852 | +23,0% | 43 | 30 | 2,02 |
| Гриндер ProfiKMT 2000 | 130 | +26,2% | 0 | 0 | 3,18 |
| Гриндер ProfiKMT 1600 | 130 | -13,9% | 2 | 1 | 2,88 |
| Приспособление для заточки клинков | 92 | — | 0 | 0 | 1,75 |
| Гриндер КМТ-1250БП | 71 | -29,7% | 1 | 0 | 3,82 |
| Гриндер КМТ-1250Б | 71 | -9,0% | 2 | 1 | 2,93 |
Масштабирование прошло с улучшением стоимости результата
Директ дал 3 035 кликов — на 78,4% больше июля. Расход вырос на 31,3%, то есть существенно медленнее кликов; средний CPC снизился с 12,04 до 8,86 ₽. По модели атрибуции Директа отправок формы стало 31 против 18, а CPA улучшился до 867 ₽.
Разделение источников: Метрика фиксирует 16 отправок формы в платных визитах против 11 в июле. Директ по модели AUTO атрибутирует 31 форму против 18. Разница объясняется правилами атрибуции; значения не складываются.
Кампании по данным Яндекс Директа
Расход и клики — Яндекс Директ, стоимость указана с НДС.
| Кампания | Клики | Расход | Формы | CR | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| Товарная кампания | 1 258 | 14 939 ₽ | 15 | 1,19% | 996 ₽ |
| Поиск_Целевые запросы_Гриндер | 599 | 7 625 ₽ | 6 | 1,00% | 1 271 ₽ |
| РСЯ_Гриндеры_Ретаргетинг | 397 | 3 111 ₽ | 7 | 1,76% | 444 ₽ |
| Поиск_Товарная галерея_Гриндер | 284 | 1 214 ₽ | 1 | 0,35% | 1 214 ₽ |
| Товарная кампания КМТ-1250Б | 497 | 0 ₽ | 2 | 0,40% | 0 ₽ |
Что сделано в августе и следующий фокус
Помимо роста рекламы, главным результатом месяца стала разработка нового сайта: за несколько дней собран цельный пробный продукт с каталогом, подбором оборудования и оформлением заявки.
Собрана полная августовская картина по пяти кампаниям. Основной рост дали товарная кампания, поиск по целевым запросам и ретаргетинг в рекламной сети. Последний показал наиболее низкую стоимость формы — 444 ₽. Для кампании КМТ-1250Б кабинет показывает клики и конверсии при нулевом расходе; этот учёт требует отдельной проверки.
Отдельных подтверждённых SEO-внедрений в августе не зафиксировано. Органика сохранила 20 форм при снижении трафика; следующий приоритет — вернуть объём и проверить страницы, на которых просел поисковый спрос.
Разработан адаптивный пробный сайт: главная, каталог из 91 товара и 302 предложений, карточки товаров, пятиэтапный конфигуратор, единая подборка и локальное оформление. Добавлены фильтры, поиск, варианты исполнения, товарные галереи и подтверждённые контакты. Первая версия размещена на техническом стенде для согласования.
- Завершить согласование и правки нового сайта, разместить рабочую версию на хостинге и настроить аналитику в Яндекс Метрике.
- Создать и настроить новый клиентский аккаунт, запустить рекламные кампании на новом аккаунте и связать сопутствующие сервисы: Метрику, Аудитории, Вебмастер и Яндекс Бизнес.
- Подключить Google Search Console и начать системную оптимизацию сайта для поисковой системы Google.
- Пересмотреть и пересобрать семантическое ядро на основе поисковых запросов из статистики Яндекс Директа и Вебмастера, выполнив новый парсинг и кластеризацию.
- После запуска нового сайта сформировать товарный фид и активно развивать товарные объявления во всех доступных форматах и на разных типах рекламных площадок.
Августовский стенд нового сайта предназначен для согласования интерфейса. Реальная отправка заявок, оплата, постоянная корзина, CMS и складской учёт на этом этапе не подключены.