Трафик продолжил расти, органический поиск усилил вклад
В августе сайт привлёк больше посетителей при практически неизменном рекламном объёме. Органический трафик вырос на 15,7%, аудитория — на 12,5%, а расход в Директе снизился на 2,7%. Зафиксировано 7 подтверждённых целевых действий против 8 в июле — результат остался близок к уровню прошлого месяца.
Охват удержан, рост обеспечила более широкая аудитория
Август сохранил темп после июльского запуска: визитов стало на 5,3% больше, пользователей — на 12,5%. Директ дал больше кликов при меньшем расходе, а органический поиск вырос сразу в Яндексе и Google. Целевых действий было 7 против 8 в июле; платный трафик принёс одну подтверждённую отправку формы.
Управленческий итог: интерес к ассортименту продолжает расти, особенно из органического поиска. Следующий шаг — повышать конверсионность рекламных посадочных страниц и накопить статистику по расширенной структуре кампаний, запущенной уже после завершения августа.
Общая картина сайта
Источники: Яндекс Метрика и фактически полученные обращения. Для июля–августа «Конверсия» — сумма подтверждённых отправок формы и кликов по email и телефону без дедупликации между действиями. Автоцель заказа исключена из-за неподтверждённого механизма определения.
| Показатель | август | июль | Изменение | Комментарий |
|---|---|---|---|---|
| Визиты | 619 | 588 | +5,3% | Общий объём посещений сайта. |
| Пользователи | 494 | 439 | +12,5% | Размер аудитории за месяц. |
| Просмотры | 672 | 661 | +1,7% | Количество просмотренных страниц. |
| Конверсия | 7 | 8 | -12,5% | Сумма подтверждённых целевых действий. |
| Доля целевых действий | 1,13% | 1,36% | -0,23 п.п. | Отношение целевых действий к визитам; не является числом уникальных лидов. |
| Отказы | 32,31% | 30,27% | 2,04 п.п. | Чем ниже показатель, тем лучше первичное вовлечение. |
| Глубина просмотра | 1,09 | 1,12 | -3,4% | Среднее число страниц за визит. |
| Время на сайте | 39 сек. | 42 сек. | -7,2% | Средняя продолжительность визита. |
Состав целевых действий
В августе зафиксированы 3 отправки формы, 2 клика по email и 2 клика по телефону — всего 7 действий. В июле подтверждены 2 отправки формы, 4 клика по email и 2 клика по телефону — всего 8 действий. Автоцель «заказ оформлен» не учитывается: механизм её определения не подтверждён. Точные события сайта начали накапливать статистику уже после отчётного периода.
Источники трафика
Основной прирост обеспечил органический поиск. Рекламный и прямой трафик сохранились почти на июльском уровне. Конверсии по источникам отдельно не распределяются: итоговый показатель сверён по целевым действиям и фактически полученным обращениям.
Источник: Яндекс Метрика.
| Источник | Визиты | июль | Динамика |
|---|---|---|---|
| Платный трафик | 290 | 295 | -1,7% |
| Органическая выдача | 184 | 159 | +15,7% |
| Прямые заходы | 115 | 118 | -2,5% |
| Переходы с сайтов | 17 | 11 | +54,5% |
| Социальные сети | 4 | 0 | новый |
Органика выросла в Яндексе и Google
Поисковый трафик достиг 184 визитов против 159 в июле. Яндекс остаётся основным источником, а наиболее быстрый относительный рост показал Google.
Источник: Яндекс Метрика, трафик из поисковых систем.
| Поисковая система | Визиты | июль | Динамика | Отказы | Время |
|---|---|---|---|---|---|
| Яндекс | 127 | 118 | +7,6% | 13,39% | 51 сек. |
| 56 | 39 | +43,6% | 28,57% | 20 сек. | |
| Bing | 1 | 2 | -50,0% | 0,00% | 16 сек. |
SEO-фокус: рост органического охвата — позитивный сигнал после июльского закрытия технических рекомендаций. Отдельных SEO-внедрений в августе не зафиксировано, поэтому следующий шаг — наблюдать устойчивость роста и усиливать страницы товарных направлений.
Основной спрос приходит сразу на товары
После главной страницы лидируют карточки штангенциркулей и муфт — именно они получают основную часть рекламного трафика. У большинства товарных входов глубина остаётся около одной страницы: посетителю важно заметнее показать запрос цены, подбор и связь со специалистом.
Источник: Яндекс Метрика; варианты адресов с рекламными параметрами объединены по странице.
| Посадочная страница | Визиты | Отказы | Глубина |
|---|---|---|---|
| Главная страница | 127 | 37,80% | 1,21 |
| Штангенциркуль с губками, тип 1 | 85 | 23,53% | 1,02 |
| Штангенциркуль с губками, тип 3 | 66 | 37,88% | 1,02 |
| Кулачковая муфта с упругим элементом | 64 | 25,00% | 1,00 |
| Кулачково-дисковая муфта КД | 59 | 37,29% | 1,02 |
| СОЖ «Армол-2» | 25 | 28,00% | 1,24 |
Больше кликов при меньшем расходе
Две товарные галереи сохранили общий масштаб: кликов стало на 3,7% больше, расход снизился на 2,7%, средняя цена клика — примерно на 6%. Внутри структуры усилилось направление муфт, а кампания штангенциркулей принесла одну подтверждённую отправку формы.
В июле–августе рекламные бюджеты удерживались на контролируемом уровне. В период сезонно более сдержанной деловой и покупательской активности приоритетом были настройка кампаний, проверка товарных направлений и повышение качества привлекаемого трафика, а не максимальное увеличение охвата. В осенний период, по мере восстановления спроса и накопления статистики, планируется поэтапно наращивать закупку трафика с контролем стоимости и качества обращений по трём направлениям: муфты, штангенциркули и СОЖ.
Результат: Метрика зафиксировала одну отправку формы в платных визитах; Директ по модели AUTO также атрибутировал одну отправку кампании штангенциркулей. Показатели двух систем подтверждают один результат и не складываются между собой.
Кампании по данным Яндекс Директа
Расход и клики — Яндекс Директ, стоимость указана с НДС.
| Кампания | Клики | Динамика | Расход | CPC | Конверсии |
|---|---|---|---|---|---|
| Товарная галерея — Штангенциркули | 232 | -10,1% | 5 034 ₽ | 22 ₽ | 1 |
| Товарная галерея — Муфты | 108 | +54,3% | 3 757 ₽ | 35 ₽ | 0 |
Что сделано в августе и следующий фокус
Главное содержательное изменение месяца — развитие товарного каталога. Рекламная статистика одновременно показала, какие карточки уже собирают спрос и где требуется усилить путь до обращения.
Две товарные галереи отработали полный месяц и дали 340 кликов при расходе 8,8 тыс. ₽. Накоплена отдельная статистика по муфтам и измерительному инструменту: муфты усилили охват, а по штангенциркулям удалось сократить расход при сохранении основной доли кликов.
Отдельных SEO-внедрений в августе не зафиксировано. При этом органический трафик вырос на 15,7%; этот результат важно закрепить наблюдением за поисковыми системами и развитием товарных страниц.
В основные разделы измерительного инструмента и приводных муфт внедрены фильтры по характеристикам, сохранение выбранных параметров в адресе страницы и более понятный запрос нужного исполнения. В обращение теперь передаются выбранные параметры товара; возможность приложить материалы к запросу сохранена.
- Перейти от этапа настройки и накопления данных к планомерному масштабированию рекламного трафика, сохраняя контроль эффективности кампаний.
- Развивать товарные объявления на основе фида одновременно в РСЯ и на Поиске, полностью охватив три направления: муфты, штангенциркули и СОЖ.
- Подключить Google Search Console и начать системную оптимизацию сайта для поисковой системы Google.
- Проверить накопление точных событий заказов и обращений и усиливать путь до заявки на товарных страницах.